さらに広がるカラーの世界
〜看板の色使い〜

仕事柄、というよりいろいろなことに関心がある、という性分で、いろいろなものをウォッチングします。意識はしていなくても、つい、目が色のある方向へと動きます。外にでると、お店や病院などの宣伝のための看板が視野に入ってきます。見たときの印象は、デザインも大きな割合を占めますが、色の使い方によって、おもわず頬がほころぶような、楽しくなる看板、強いインパクトのある看板、さりげなくて上品な感じのする看板などさまざまな印象を受けます。

あるとき、普段乗り降りしている駅で、同業者の対照的な２つの看板をみかけました。その2つが並んでいたわけではないのですが、同じ日に、少しの距離を置いて、２つの歯 科医院の看板を見たのです。ひとつは、鮮やかな赤の地色に白抜きで「歯を抜かなくても矯正できる○○歯科・・・」と書いてありました。それを見て、その歯科医のとても強い自信を感じたのですが、赤と白の組み合わせに「歯」というキーワードがなじめず、子供の頃、虫歯を治療するのに抜歯をされ、痛い経験を思い出しました。

もうひとつは「歯」という字をアレンジして、人が笑って前歯が見えているように見える看板でした。その看板は地色が黄色、「歯」という文字は緑、中は白で、丈夫な白い歯がそろっているよう彩られていました。それほど目立つ看板ではなかったのですが、近くで見ると、ユニークで温かさがありました。

私が担当する色彩講座で、数枚のカラーカードを貼って、それぞれの色を見て、どんなイメージがあるか、何が連想できるのかをノートに書いてもらうと、「赤」は情熱的、と答える人が多いのですが、血液、と書く人もいます。「緑」は若さ、新鮮、なごみ、黄色は楽しいというイメージがあるようです。

もちろん、歯科医院の看板はほかにもいろいろな色、デザインのものがあり、「白地に黒で○○歯科医院」と書いたシンプルなもの、「青紫系の色を使ったもの」などさまざまですが、２つの看板の例は、同じ歯科医師の開業医の看板で、対象的な印象をもった例です。

看板や広告の色・デザインは、コミュニケーションのひとつであり、ぱっと見た瞬間に印象を相手に伝えてしまいます。人間関係で言葉使いが大事、といわれていることと同じように感じます。たとえば、友達同士の会話で、「この服、前からほしかったのだけど、セールになって、1000円で買えたのよ。」という話に対して、「安い買い物ね！」と、「良い買い物をしたわね。」というのとでは、どちらが聞いた相手は気分が良いでしょうか。友人同士の会話だから、ダイレクトに言ってもかまわないかもしれませんが、印象は明らかに後者の方が良いと思います。

色を用いるときは、どんなイメージで、何を伝えたいかをよく考え、それを色に置き換え、そしてその色がどんなメッセージを持っているのかをもう一度考えることが、広告・宣伝のための色使いの上では特に重要です。プライベートの部分でも、身の回りのもの、カーテンや什器なども買い換えるときは、 色のイメージを考慮して、配置をしてみましょう。気持ちに切り替えができたり、元気な 気分になることができるでしょう。

鈴木 千惠子（すずき ちえこ）

カラーアナリスト＆イメージコンサルタントとして、カラーコーディネートの講師や色彩提案、ビジネスマナー研修に携わる。
著書「色のとりせつ（取り扱い説明書）」「色の好き・きらい」ともに誠文堂新光社刊。
山村学園短期大学　非常勤講師、東京マックス美容専門学校、中央学院大学オープンカレッジ講師　ほか、市民講座や学校や企業にて講師を務める。
東京商工会議所認定カラーコーディネーター検定講師。

１９９４年　　　文部省認定　秘書技能検定１級（準）合格
１９９９年　　　東京商工会議所主催　カラーコーディネーター検定１級（商品色彩）合格
２００６年４月　明治大学大学院　経営学研究科　入学（経営学　専攻）